我总会试图美化那条未曾选择的路，直到亲自涉足，才会发现看似易行的小径也一样泥泞不堪。

从小，我会把汉堡店在心里做排序——知名的加盟品牌是一线汉堡店、没那么大规模的是二线汉堡店、自营的是三线汉堡店。这种感觉有些傲慢的分类方法从小学起就在我心中形成，直到现在还是会这么分类。

几个月前，去一个乡镇办事，镇子上路边的店铺仿佛停留在千禧年的风格，其中就有一家三线汉堡店。正值晌午，有些饿，便走进去点了一份汉堡套餐。墙上贴着略有褪色的套餐宣传海报，柜台顶弧形价目灯箱颜色用得很鲜艳，连通柜台和厨房的保温箱暖暖地发着光。

去年夏天，因故在小时候生活的城市住了一个月。正值七月，蝉鸣聒噪，日渐闷热。翻着家里老房子留下来的生活痕迹，一件一件旧物让无数小时候的回忆涌上心头，仿佛又回到了自己的童年。

有台诺基亚按键机，由于长期亏电已经无法开机，也找不到充电线——那种老式的圆口 DC 细接头。

一日中午闲来无事，在市中心闲逛，看到一排手机店，便挨个去问有没有这种古老的充电线。店主都摇摇头，大概也没有什么店会再有售这种线，只能在网上买了。蓦然看到一家店门头挂着“老年机”的招牌，心想也许这种店会有，便推门走了进去。

每周放假前的最后一天，老板会和我们开个会。我问老板，Google 的 SEO 规则总变，怎么办呢？

老板说：我们可能无法敏锐地捕捉到变化的规则，但是我们始终知道什么是不变的东西，并应该能好好利用到不变的东西。

譬如，在 SEO 中，Google 的规则可能一直在调整或更新。但是我们能换位思考到不变的是什么——用户希望获得有用的搜索结果，Google 不变的就是对内容质量的要求。因此当我们思考 Google 是否会“惩罚”AIGC 的时候，不妨思考这之中不变的是什么？如果 AI 能带来高质量的内容、并且能快速产出，那么 Google 一定是不反对的。

抓住并做好不变的东西，要比盲追变动更好。

“真诚永远是必杀技。用心做好内容，自然会打动人。”老板最后说道。或许不论是客户还是 SEO 爬虫，都是如此。

本指南以万国邮政联盟的文件为基础，为需要书写英文中国大陆地址的朋友提供指引。