言简意赅地讲,跳出率(Bounce Rate)是指只访问一个页面的来访者所占总访问人数的百分比。用公式计算就是:
$$ 跳出率 = 只访问一页的人数 \div 总访问数量 $$
这个词的中译感觉并不是很形象。查《剑桥词典》,原词汇 bounce 的含义是:
to (cause to) move up or away after hitting a surface
(使)弹起,(使)反弹;反射;跳跃
也就是说,bounce 是有 弹跳 和 反射 的意象。想象一下,一位来访者造访你的网站,像玩蹦床一样弹跳了一下就走了,仅做了一个面的短暂接触,而没有更深入地探索其他页面,就很形象地描述出了跳出率的视觉感受。