言简意赅地讲，跳出率（Bounce Rate）是指只访问一个页面的来访者所占总访问人数的百分比。用公式计算就是：
$$ 跳出率 = 只访问一页的人数 \div 总访问数量 $$
这个词的中译感觉并不是很形象。查《剑桥词典》，原词汇 bounce 的含义是：
to (cause to) move up or away after hitting a surface
（使）弹起，（使）反弹；反射；跳跃
也就是说，bounce 是有 弹跳 和 反射 的意象。想象一下，一位来访者造访你的网站，像玩蹦床一样弹跳了一下就走了，仅做了一个面的短暂接触，而没有更深入地探索其他页面，就很形象地描述出了跳出率的视觉感受。